水产电商风口来了！国联水产月销9万件 味库涨超200% 虾类最受欢迎

在消费升级和新零售的风口下，生鲜一直都是资本和外界比较关注的领域。中国的生鲜电商经历了探索期、高速发展期、洗牌期，目前正处于成长转型期。有数据显示，2020年生鲜市场规模已经增长至2000亿，同时生鲜电商的渗透率也正在不断提高。



如今，生鲜电商已经进入了新阶段，即线上线下全面融通阶段。线上线下的融合发展将覆盖更大范围的用户，既有利于市场规模的整体扩大，也有助于电商企业降低成本，配送快捷，更好地服务于广大消费者。



我们结合Q1季度京东电商的相关销售数据，来看看2021年的第一个季度生鲜电商究竟发展如何，并且也洞察一下未来的发展趋势。



01

季度线上销售超46亿，超750个品牌入局



根据鲸参谋数据显示，2021年1月至3月的京东生鲜销售规模超过40亿。1月至3月正处于元旦和春节期间，各电商平台都出现订单暴涨的情况，尤其是1月份和2月份，两个月的平均销售额超过17亿/月。



同时，整个Q1季度平均有超过750个品牌入局，店铺数超过1000家，平均每个细分类目动销商品数都超过5000件。就Q1季度的整体销售成绩高于2020年平均水平的情况来看，生鲜电商的环境持续向好，我国生鲜电商市场规模也将持续扩大。

02

国联水产稳居第一，京东生鲜地位动摇



Q1季度，国联一直稳居销量榜第一。据鲸参谋统计，3月份国联品牌的海鲜水产商品月销量已经9万件。从市占趋势图来看，国联的市场份额也正处于稳中上涨的态势。

除国联之外，三都港、WECOOK、京东生鲜、禧美海产等品牌互相竞争着前三位置。在今年Q1阶段，WECOOK和禧美海产表现出比较强的优势，销量环比涨幅较高，而自生鲜电商开展以来一直处于较高位置的京东生鲜则在2021年稍显疲乏。

如今，生鲜板块的争夺战愈发激烈，一大批提供优质品质的企业和品牌也随之迎来发展。例如，鲸参谋统计到Q1阶段飙升店铺排行榜，除了禧美海产京东自营旗舰店和WECOOK生鲜官方旗舰店的涨幅超过200%之外，一锅海鲜官方旗舰店的销量增长更为明显，2月份销量超过5万件，销售额超过500万元。



03

虾类占比高达50%



由于消费者对于“生鲜产品”的认知不断提升，对“冻品”的接受度提高了，对生鲜产品的品质也有了更高的要求。



根据鲸参谋显示，Q1季度京东平台生鲜热销商品中，虾类产品的占比高达50%。并且，关键词大多集中在“活冻”、“鲜冻”、“BAP认证”等等。例如，“禧美海产加拿大北极甜虾500g/袋”自1月至3月累计销量超过10万件，销额超过300 万元；“味库越南活冻黑虎虾600g”1月至3月累计销量超过9万件，销额接近700万元。

目前，生鲜电商尚未迎来天花板，产品高端化和细分化将成为生鲜电商的一大趋势。据相关数据，生鲜电商市场规模预计在2025年有望达到1.27万亿元。



内容来源：鲸参谋

来自安卓APP客户端